凭借"老戏骨"直播带货与淘宝的勾搭，曾是一代东说念主顾虑的 TVB，近 7 个交往日股价累计大涨超 200%。
皇冠客服飞机：@seo36873 月 7 日晚间，《溏心风暴》主演、TVB 视帝陈豪等在淘宝开启 TVB 首场直播带货，6 小时直播盘算销售额达到 2350 万元，当晚登上淘宝直播间及时排名榜 TOP2。
8 天前，电视播送有限公司（即 TVB）（HK00511，股价 11.4 港元，市值 49.9 亿港元）秘书，透过其从属公司上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝结束勾搭意向，两边将于 2023 年勾搭开设超 48 场电商直播，展望为 TVB 带来千万港元级别的收益。
在历经港片郁勃的流金岁月后，曾是造星梦工场的 TVB 已显疲态——开放其最新年报，告白受挫、收入下滑、竞争加重，是这家老牌电视台不得不面对的问题。
直播带货求生，讲新故事来拉动股价高潮，是 TVB 尝试给出的解题样式，这与也曾的"新东方"如出一辙。在直播带货群雄竞逐确当下，手捏一代东说念主"回忆杀"的 TVB 能否找到下一个增收利器？又能否再创造东方甄选的"名胜"？
淘宝首秀带货超 2000 万
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TVB 要在电商直播分杯羹
3 月 7 日晚间，" TVB 识货"入驻淘宝直播间首秀，TVB 旗下艺东说念主陈豪等亮相首播，原汁原味港戏院景再现，诱骗了一大波粉丝取悦，整场直播累计不雅看东说念主次超 485 万。限制咫尺，凭借第一场直播，" TVB 识货"在淘宝照旧领有超 14 万粉丝。
" TVB 识货"入驻淘宝直播间首秀数据
图片着手：TVB 官方微信号截图
上海翡翠东方传播有限公司总裁彭明晔暗示："在倏得万变的数字商贸年代，直播带货已冉冉成为耗尽常态。TVB 与淘宝的勾搭将进一步完善 TVB 电生意务布局，令 TVB 在纷乱的电商直播行业分一杯羹。"
事实上，这并非 TVB 初度试水直播带货。早在 2022 年，TVB 就在抖音开设了 TVB 识货 ( 港式甄选 ) 、TVB 识货 ( 厚味甄选 ) 、TVB 识货（香港严选 ) 等电商账号，带货居品主要以好意思妆和护肤品为主。
但赫然，比拟这次淘宝首播，在抖音上的试水莫得让 TVB 直播带货一战成名。
第三方数据平台灰豚数据表示，近 90 天 TVB 识货 ( 港式甄选 ) 在抖音直播 116 场，带货额超 1000 万元；近 90 天 TVB 识货 ( 香港严选 ) 在抖音直播 61 场，带货额超 300 万元。限制咫尺，粉丝数最多的为 TVB 识货 ( 港式甄选 ) ，粉丝数为 64.9 万。
图片着手：灰豚数据截图
" TVB 在淘宝和抖音直播带货的不同后果，主如果看不同平台诚恳用户的采纳，天然二者用户有部分重合，但两者会酿成不同的耗尽场景和居品需求。"艾媒究诘 CEO 张毅坦言，淘宝用户购买理想和购买初志很是强烈，出动率会更高些。
此外，TVB 也入驻了快手，在" TVB 官方"快手店铺中，有 11 件商品，售卖的商品主要为 TVB 经典扮装盲盒、埋堆堆 APP 会员等。《逐日经济新闻》记者了解到，埋堆堆是由 TVB 通过旗下从属公司上海翡翠东方传播有限公司实质划定的视频平台。
图片着手：" TVB 官方"快手店铺截图
TVB 总司理曾志伟曾在继承《逐日经济新闻》记者采访时坦言，我合计 TVB 莫得太大变化，仅仅环境变了。咱们开直播带货，请艺东说念主入驻短视频平台，齐是为了让他们去多意志变化的市集。
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连亏四年
TVB 电商新故事能让成本买单吗？
从刘畊宏爆火，到新东方凭借直播带货告捷转型，皇冠体育中心在直播带货时常创造增长听说确当下，TVB 加码直播电商，似乎也在猜测之中。
"直播带货赛说念是本年险些通盘电商平台、MCN 机构以及 B 端品牌重心布局的标的，TVB 杀入直播带货既有不得已的接头，但同期亦然一个解围的巨大契机。"张毅告诉每经记者，如今的 TVB 靠传统业务很难再保管下去，殷切需要寻求冲破，而领有丰富艺东说念主资源和塌实的content坐褥力是它在直播领域的上风。
行为中国香港地区的造星梦工场，TVB 曾是繁多" 80 后"" 90 后"的芳华回忆，从陈小春的《鹿鼎记》，佘诗曼的《金枝欲孽》再到古天乐的《寻秦记》，这些经典剧集，一度让 TVB 在港片郁勃的岁月里表象无尽。
但短视频、直播的兴起以及愈发浓烈的行业竞争，让 TVB 渐渐走向没落，" TVB 老了"是不少不雅众最直不雅的感知。
早在 2021 年，华东说念主文化集团公司董事长兼首席实行官、TVB 非实行董事黎瑞正直言，TVB 濒临命悬一线的问题。当说起 TVB 往时的光辉时，黎瑞刚说："咫尺照旧摔到地板上了，还不改，它就可能没了"。
TVB 财报表示，2018 年 ~2021 年，TVB 已聚首四年逝世，诀别逝世 1.99 亿港元、2.95 亿港元、2.81 亿港元和 6.47 亿港元，累计逝世超 14 亿港元。
图片着手：财报截图
面对告白受挫、营收堕入瓶颈、聚首四年逝世、寻找新的增长点近在咫尺等诸多挑战，直播带货赫然是 TVB 试图押宝的新标的和讲出的新故事。
为了飞快切入直播带货赛说念，TVB 采纳了收购这条捷径。2021 年 TVB 收购了中国香港地区电商企业士多约 75% 的已刊行股本，取得该公司划定权，而士多运营的两个电商平台 Ztore 和 Neigbuy 则被 TVB 视为跨赛说念的两柄利器。
TVB 公司 2022 年中期财报表示，2022 年上半年，公司电子商贸业务占到总收入的比例高达 25%，收入由 2021 年中期的 1700 万港元激增至 2022 年中期的 4.6 亿港元。
图片着手：财报截图
解围的契机收拢了，但直播带货究竟能不可成为 TVB 连接的增收利器，仍需市集进一步考据。从近几天股价的变化来看，关于 TVB 直播带货，成本市集领先响应。
Choice 数据表示，自 3 月 1 日 TVB 公司秘书与淘宝勾搭以来，限制今天 7 个交往日，电视播送股价累计高潮 207.28%；3 月 7 日淘宝首场直播带货后，限制今天 3 个交往日，电视播送股价累计高潮近 80%。不外，3 月 9 日电视播送开盘拉涨 30% 后飞快跳水，限制当天收盘，股价收跌 14.93%。
在张毅看来，TVB 淘宝直播带货对股价的拉动作用十分显豁，但将来能否连接，仍要看近期具体的直播带货数据。
" TVB 通过直播带货寻求转型的旅途，和东方甄选很是像，天然二者之前所处的行业有区别，但齐是在相似气象下去解围，从咫尺行业竞争来看，TVB 仍有契机，将来投资者对 TVB 在直播带货上的主要参考标的亦然新东方。"张毅暗示。
记者 | 温梦华 剪辑 | 魏官红
封面图片着手：视觉中国 -VCG41N1262279659
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